手机版 网站建设 网站设计 网站开发 网站制作 11年专业品质
  • 微信
    微信二维码
  • 微博
  • 商城

澳客网比分直播手机版澳客网:新媒体营销的3个趋势

作者:admin  发布时间:2018-05-29 15:56:44

澳客网app www.d2u7d.com.cn   在许多营销人眼里,这是一个“广告太多,用户快不够用了”的时代。新媒体的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化,弄懂这三者之间的关系,是品牌做出有效营销的前提。

  内容越来越同质化,渠道越来越失控,用户越来越难以取悦,让传统的营销策略和节奏渐渐失效。新媒体时代和传统媒体时代做营销的最大区别,就是你必须更懂内容传播的规律和技巧,因为这是一个“人人自带渠道”的时代:每个人都有自己的社交账号,每个人都能辐射一群人。

  在新媒体时代,用户的心理诉求和认知模式发生了哪些变化?洞察3个趋势,才可能做出自带传播力的营销。  


  趋势一 精英思维的溃败:平民的才是可爱的


  传统媒体时代,是渠道为王;互联网时代,是内容为王;而现在,是“用户喜欢的内容”为王。

  传统媒体时代,信息的过滤权掌控在少数精英人群(记者、编辑)手里,他们在很大程度上决定着用户能看到什么信息,不能看到什么信息。

  而在新媒体时代,信息过滤权开始下沉,人人都是内容的传播者。高冷的内容也许从专业角度拥有很高价值,但那些亲民、有趣的内容更容易获得大众的喜爱,并借助他们的传播收获可观的流量。

  传统媒体时代,人脑的认知模式是“线性的、高卷入度的”,新媒体时代,认知却是“非线性的、低卷入度的”。

  就像你阅读一本10万字的书,你会抽出沉浸的时间,从头到尾线性地读完,而你在网上阅读一篇1000字的文章,中途可能会通过文中的超链接跳转到其他文章上去,或被弹出的广告分散注意力。

  在新媒体信息环境下,再优质的营销内容,用户也没有精力去“欣赏”了。他们更喜欢那些与自己关联度高、参与度高的内容。在这个时代,“接地气”内容的历史地位第一次超越了“高大上”的内容。

  趋势二 人人都是戏精:用户内心戏需要舞台

  传统媒体时代,企业对渠道的掌控力较强,用户通常扮演倾听者的角色,信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代,由于人人都自带传播渠道,信息呈现出复杂的“多向”传播模式。

  在这样的媒介环境下,用户自我表达的欲望也愈发茁壮,他们的意志和偏好成为营销能否成功的一个关键点。

  在这个“人人都是戏精”的时代,用户需要的不是“引导”,而是“表达”。营销者更应该考虑的不只是创意有多巧妙、内容有多精良,而是如何为用户的内心戏提供一个舞台,UGC开始成为营销的一个关键词。

  趋势三 深潜者和快艇手:比起记忆,用户更擅长遗忘

  《浅薄》一书的作者尼古拉斯·卡尔认为,纸媒时代我们获取信息就好像戴着潜水呼吸器,在文字的海洋中缓缓前进,而在互联网时代,我们就像一个个摩托快艇手,贴着水面呼啸而过。

  由于对网络的使用,导致我们在生物记忆中保存信息的难度加大,我们被迫越来越依赖互联网上那个容量巨大、易于检索的人工记忆,哪怕它把我们变成了肤浅的思考者。

  在这样的环境下,用户的大脑不再依赖记忆行为本身。在面对信息过载带来的认知负荷时,用户不会努力去记忆那些他们认为重要的信息,他们更倾向去屏蔽、遗忘那些他们认为不重要的信息。如此一来,营销必须降低用户消化、储存信息的成本,才有机会在用户的心智中扎根。
上一篇: 微信公众号推广要注意哪些事项 下一篇: 新媒体引流的基本方法
返回列表
11年专业品质
互联网品牌推广专家
专业的建站、人机交互策划、高端UI设计、移动应用开发公司
业务电话:020/22373839    15915747484
业务QQ:641589319
业务QQ:1375530069
广州总部地址:广东省广州市越秀区八旗二马路48号广东航运大厦1009室 邮编:510111
海极网络微信二维码
  • 回复@“老笑头”,本人觉得你越来越幼稚可笑了。连“再什么主义,你没生产资料咋劳动?”这样的话都说出来了。你长大后没有经历过全中国的公有制时代,不清楚是可能... 2019-05-26
  • 联播快讯:国务院安委办约谈辽宁省人民政府 2019-05-25
  • 联军继续轰炸荷台达 也门总统回国坐镇亚丁 2019-05-24
  • 通过学历教育、职业培训、在线学习等渠道 新区居民将享天津职教资源 2019-05-23
  • 建国以来重要文献选编第一册 2019-05-23
  • 过来人告诉你:2018国考报名这样选择职位 2019-05-22
  • 南宁:打造新型主流媒体 加快推进媒体深度融合 2019-05-22
  • 中方有力回击!美国多个行业喊痛:“加征关税就是对美国消费者征税” 2019-05-21
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-05-21
  • 2012年5月环球企业领袖圆桌会周年酒会 2019-05-20
  • 湖北出台实施意见社会公益事业信息3年内有望全公开 2019-05-19
  • 鄞州院士公园再次成为网红 3万余株马鞭草迎风怒放 2019-05-19
  • 王式刚的专栏作者中国国家地理网 2019-05-18
  • 海外版望海楼:“五大观念”的时代价值 2019-05-17
  • 端午节遇上父亲节长沙楼市上演“宫心计” ——凤凰网房产长沙 2019-05-17
  • 628| 167| 839| 823| 177| 902| 372| 953| 699| 139|